11月11日，由中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)(CMRA)主辦、分眾傳媒冠名的2020年“中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)‘分眾傳媒’優(yōu)秀論文獎(jiǎng)”決賽在成都舉行。教育與心理科學(xué)學(xué)院李開(kāi)云和林豐勛教授指導(dǎo)，付可可、程雪晴、牛偉梅、郭延娜和賴(lài)一菲同學(xué)提交的《秩序“景”然：心理距離、產(chǎn)品類(lèi)型對(duì)價(jià)格-質(zhì)量評(píng)價(jià)、購(gòu)買(mǎi)意愿的影響——秩序的調(diào)節(jié)作用》論文經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)答辯和專(zhuān)家評(píng)審委員會(huì)評(píng)議，獲得（學(xué)生組）一等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金2萬(wàn)元。
中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)分眾傳媒優(yōu)秀論文獎(jiǎng)旨在獎(jiǎng)勵(lì)市場(chǎng)研究和基于市場(chǎng)研究行業(yè)范式的營(yíng)銷(xiāo)策略研究、媒體研究、社會(huì)學(xué)研究、傳播學(xué)研究、心理學(xué)研究等方向上的有關(guān)理論、方法與實(shí)踐方面的優(yōu)秀研究論文。主辦方邀請(qǐng)政府統(tǒng)計(jì)部門(mén)專(zhuān)家，院校科研機(jī)構(gòu)學(xué)者、教授，企業(yè)客戶(hù)專(zhuān)家和代表，市場(chǎng)研究行業(yè)專(zhuān)家，行業(yè)從業(yè)人員等參加。該競(jìng)賽分為學(xué)生組和專(zhuān)業(yè)組。競(jìng)賽一方面為參賽學(xué)生提供了與一些頂級(jí)市場(chǎng)研究企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通交流的機(jī)會(huì)，一定程度上達(dá)成就業(yè)意向；另一方面，對(duì)激勵(lì)市場(chǎng)研究專(zhuān)業(yè)型人才的培養(yǎng)、校企之間、行業(yè)學(xué)術(shù)的交流與合作發(fā)揮了積極的作用。
2020年“中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)分眾傳媒優(yōu)秀論文獎(jiǎng)"經(jīng)過(guò)為期4個(gè)月的征稿，來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)、南京大學(xué)、深圳大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)、大阪大學(xué)和濟(jì)南大學(xué)等高校的46篇學(xué)生組論文參加了本年度優(yōu)秀論文獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)。經(jīng)過(guò)評(píng)審委員會(huì)復(fù)賽評(píng)審，最終評(píng)選出學(xué)生組6篇入圍決賽答辯和3篇優(yōu)秀論文。濟(jì)南大學(xué)一篇論文——《秩序"景”然：心理距離、產(chǎn)品類(lèi)型對(duì)價(jià)格-質(zhì)量評(píng)價(jià)、購(gòu)買(mǎi)意愿的影響——秩序的調(diào)節(jié)作用》入圍2020年"中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)分眾傳媒優(yōu)秀論文獎(jiǎng)" (學(xué)生組)決賽答辯，并于11月11日進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯，最終榮獲此次比賽（學(xué)生組）一等獎(jiǎng)。
《秩序"景”然：心理距離、產(chǎn)品類(lèi)型對(duì)價(jià)格-質(zhì)量評(píng)價(jià)、購(gòu)買(mǎi)意愿的影響——秩序的調(diào)節(jié)作用》一文通過(guò)系列嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)，揭示了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度受何種情境、何種因素的影響，幫助營(yíng)銷(xiāo)者根據(jù)消費(fèi)者心理距離、產(chǎn)品實(shí)用性和享樂(lè)性的特性以及商場(chǎng)環(huán)境的秩序性來(lái)綜合制定營(yíng)銷(xiāo)策略，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展分析了影響消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度因素，對(duì)進(jìn)一步指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)管理策略具有重要應(yīng)用啟示。
撰稿：李開(kāi)云 編輯：張偉 編審：賈海寧
